Označování AI obsahu: nová pravidla pro rok 2026

Přejít na nejčastější dotazy

Co se stalo: Komise zveřejnila Code of Practice

Code of Practice je dobrovolný kodex Evropské komise, který firmám ukazuje, jak splnit transparentnostní povinnosti podle čl. 50 AI Actu. Finální znění kodexu Komise publikovala 10. června 2026. Na jeho přípravě pracovalo šest nezávislých expertů a zapojilo se přes 180 organizací.

Důležité: Kodex je dobrovolný. Povinnosti samotné ale dobrovolné nejsou – ty vyplývají přímo z článku 50 AI Actu a začnou platit 2. srpna 2026. Kodex je „návod, jak na to": kdo se k němu přihlásí a dodržuje ho, má prakticky jistotu, že povinnosti plní správně.

Součástí kodexu jsou i jednotné EU ikony pro označování AI obsahu, které mají sjednotit vizuální podobu označení napříč Evropou – podobně jako kdysi cookie lišty nebo nutriční štítky.

Koho se týká označování AI obsahu podle čl. 50 AI Actu?

Klíčové je rozlišit dvě role. Stejná firma přitom může být v obou zároveň.

Jste poskytovatel AI systému? Strojově čitelné označení

Pokud vyvíjíte nebo poskytujete generativní AI systém (typicky AI startupy, vývojáři nástrojů, SaaS s genAI funkcí), musíte zajistit, aby všechny syntetické výstupy – text, obrázky, audio i video – nesly strojově čitelné označení, že je vytvořila AI.

V praxi to znamená:

• watermarking AI výstupů (neviditelný vodoznak vložený do obsahu),
• metadata podle otevřených standardů – typicky C2PA. C2PA (Content Credentials) je otevřený standard pro vkládání ověřitelných metadat o původu digitálního obsahu.
• ideálně kombinaci více technik, protože žádná není stoprocentní.

Používáte AI ve firmě? Viditelné označení jen ve třech případech

Pokud generativní AI jen používáte (jste tzv. deployer – což je většina firem: marketing, média, e-commerce…), nemusíte označovat všechno. Viditelné označení je povinné jen u:

1. Deepfake je podle AI Actu obrazový, zvukový nebo video obsah vytvořený či upravený AI, který realisticky napodobuje skutečné osoby, místa nebo události a mohl by někoho uvést v omyl.
2. AI textů publikovaných s cílem informovat veřejnost (např. zpravodajské články) - ledaže text prošel lidskou redakční kontrolou a někdo za něj nese redakční odpovědnost.
3. Chatbotů a interaktivních AI systémů – uživatel musí vědět, že nekomunikuje s člověkem.

Jinými slovy: běžný marketingový text, který si necháte vygenerovat a kolega ho zkontroluje a schválí, viditelně označovat nemusíte.

Výjimky: editace, umění, satira

AI Act pamatuje i na zdravý rozum. Mírnější nebo žádný režim platí pro:

• asistivní a standardní editaci – úprava jasu ve fotce, gramatická korektura nebo AI našeptávač nedělají z obsahu „AI obsah",
• umělecká, kreativní a satirická díla – ta mají zvláštní, mírnější režim označování, aby pravidla nezničila kreativní tvorbu.

Vyvíjíte AI produkt? Watermarking, metadata i informování uživatelů musí být v produktu zapracované dřív, než ho pustíte na trh. Uděláme vám revizi funkční specifikace AI produktu – projdeme ji optikou AI Actu a řekneme vám, co doplnit, ještě než to bude drahé předělávat.

Chci revizi specifikace

Od kdy platí označování AI obsahu? Klíčové termíny

Pozor na ten třetí řádek: Digital Omnibus poskytl poskytovatelům starších systémů čas navíc na technickou implementaci watermarkingu a metadat. Odklad se ale týká jen strojově čitelného označování u systémů uvedených na trh před 2. 8. 2026 – viditelné označování deepfakes a chatbotů platí od srpna pro všechny.

🚨 Digital Omnibus:  Rada schválila novelu 29. 6. 2026

Jaké sankce hrozí za neoznačený AI obsah?

Porušení transparentnostních povinností podle čl. 50 může vyjít draho: pokuta až 15 milionů eur nebo 3 % celosvětového ročního obratu, podle toho, co je vyšší.

A vedle pokuty je tu reputační riziko – neoznačený deepfake nebo AI článek vydávaný za lidskou práci dokáže důvěru zákazníků poškodit rychleji než jakákoli pokuta.

Má smysl Code of Practice podepsat?

Pro většinu firem ano, pokud genAI aktivně poskytují nebo s ní publikují obsah. Podpis kodexu přináší:

• právní jistotu – postupujete-li podle kodexu, máte silný argument, že povinnosti plníte,
• nižší náklady na compliance – nemusíte vymýšlet vlastní řešení, kodex odkazuje na otevřené standardy a jednotné EU ikony,
• signál pro klienty a partnery, že to s transparentností myslíte vážně.

Alternativa existuje – povinnosti můžete splnit i vlastní cestou. Pak ale musíte sami prokázat, že vaše řešení požadavkům AI Actu odpovídá. Podrobnosti k podpisu najdete na stránce Evropské komise ke kodexu.

Jak se připravit na označování AI obsahu: checklist

1. Zmapujte, kde AI používáte. Které týmy generují obsah? Provozujete chatbota? Vyvíjíte vlastní AI funkce?
2. Určete svou roli – poskytovatel, deployer, nebo obojí? Od toho se odvíjí rozsah povinností.
3. Projděte publikovaný obsah. Vzniká u vás něco, co spadá pod deepfakes nebo AI texty pro veřejnost?
4. Nastavte redakční proces. Lidská kontrola a redakční odpovědnost vás u textů zbaví povinnosti viditelného označení.
5. Řešte techniku. Pokud jste poskytovatel, implementujte watermarking a C2PA metadata – do prosince 2026 u starších systémů, u nových hned.
6. Aktualizujte interní směrnice o používání AI a proškolte týmy.
7. Zvažte podpis Code of Practice.