Registrace ochranné známky: jak zaregistrovat značku, logo nebo název, postup a cena

Ochranná známka je označení zapsané v rejstříku, které vám dává výlučné právo užívat ho pro výrobky a služby, pro které je zapsané, a bránit ostatním, aby užívali shodné nebo zaměnitelné označení. Zapisuje ji Úřad průmyslového vlastnictví pro Českou republiku, úřad EUIPO pro celou Evropskou unii a přes Světovou organizaci duševního vlastnictví (WIPO) se dá rozšířit do dalších zemí. Kterou cestu zvolit, rozebíráme v článku Ochranná známka česká, evropská, nebo mezinárodní.

V tomto článku projdeme, co známka chrání a proč to, co lidé hledají jako patent na název nebo logo, je ve skutečnosti ochranná známka. Pak se podíváme, co udělat před podáním přihlášky, jak registrace probíhá krok za krokem, jak dlouho trvá a kolik stojí. A na konci si řekneme, jaká rizika nese registrace bez právníka a kdy se vyplatí.

Ve zkratce

• Patent na název, jméno nebo logo neexistuje. Patent chrání vynálezy. Název, logo i jméno se chrání registrací ochranné známky.
• Českou ochrannou známku registruje Úřad průmyslového vlastnictví. Úřední poplatek za přihlášku do tří tříd je 5 000 Kč, při podání přes elektronický formulář e-portálu úřadu se snižuje na 4 000 Kč. Za každou další třídu se platí 500 Kč. K tomu se platí právní služby, pokud vám s přihláškou někdo pomáhá.
• Úřad sám nezkoumá, jestli už někdo nemá shodnou nebo podobnou starší známku. To zjistíte jen rešerší, a pokud ji vynecháte, dozvíte se o konfliktu až z námitek majitele starší známky.
• Po podání úřad přihlášku zkontroluje a zveřejní ve Věstníku. Následují tři měsíce na námitky třetích osob. Bez námitek bývá česká známka zapsaná zhruba do čtyř až šesti měsíců od podání.
• Ochranná známka platí deset let od podání přihlášky a dá se opakovaně obnovovat vždy na dalších deset let. Pokud ji po zápisu pět let bez řádného důvodu neužíváte, může ji kdokoli navrhnout ke zrušení.
• Z naší praxe přihlášky nejčastěji narážejí na popisný název, na starší známku, kterou by odhalila rešerše, a na špatně formulovaný seznam výrobků a služeb.

Co ochranná známka chrání: slovní, obrazová a kombinovaná známka

Ochranná známka chrání označení, pod kterým nabízíte výrobky nebo služby. Nejčastěji je to slovní známka, tedy samotný název, nebo obrazová či kombinovaná známka, tedy logo nebo název v konkrétní grafické podobě. Zákon připouští i prostorové, barevné, zvukové nebo pohybové známky, v praxi se ale u malých a středních firem objevují výjimečně (§ 1a zákona o ochranných známkách).

Slovní známka chrání název bez ohledu na písmo a barvy, a proto bývá pro ochranu samotného názvu praktičtější. Kombinovaná známka chrání název v konkrétní podobě, a když logo výrazně změníte, nemusí už to, co užíváte, odpovídat zapsané podobě. Proto doporučujeme začít slovní známkou a logo přihlásit zvlášť, až je ustálené.

Známka platí jen pro výrobky a služby, pro které je zapsaná. Známka pro software vám sama o sobě nedá právo zakázat stejný název kavárně. Výjimkou jsou známky s dobrým jménem, které mají širší ochranu.

Ochranná známka naopak nechrání nápad, obchodní model ani obecný popis výrobku. A není totéž co obchodní firma v obchodním rejstříku nebo registrovaná doména. Rozdíly mezi nimi popisujeme v článku o rešerši ochranné známky.

Patent na název, jméno nebo logo: proč jde o ochrannou známku

Lidé často hledají patent na název firmy, patent na jméno, patent na logo nebo patent na označení. Takový patent neexistuje. Patent chrání technické řešení, tedy vynález, který je nový, je výsledkem vynálezecké činnosti a je průmyslově využitelný (§ 3 zákona o vynálezech a zlepšovacích návrzích). Název, jméno ani logo vynálezem nejsou. Když chcete „patentovat název", hledáte ve skutečnosti registraci ochranné známky.

Ochrannou známkou může být jakékoli označení, které odliší vaše výrobky nebo služby od cizích, a zákon výslovně jmenuje i osobní jména (§ 1a zákona o ochranných známkách). Známka na jméno má ale jeden háček. Nedá vám právo zakázat jinému člověku, aby v obchodním styku poctivě užíval své vlastní jméno a příjmení (§ 10 odst. 1 písm. a)). Pokud se stejně jmenuje i konkurent, podnikat pod svým jménem mu nezakážete. Zakázat mu můžete užívání, které s poctivými obchodními zvyklostmi v souladu není, například napodobení vaší grafiky.

Logo je zvláštní případ. Autorské právo k němu má grafik, který ho navrhl, a pokud s ním nemáte smlouvu, která vám dá potřebnou licenci, může proti vaší přihlášce podat námitky (§ 7 odst. 1 písm. g)). Smlouvu s grafikem proto řešte dřív, než logo přihlásíte. U jména platí obdobně, že proti přihlášce cizího jména může vystoupit člověk, kterému jméno patří (písm. f) téhož ustanovení).

Před podáním: rešerše a výběr tříd

Tohle je nejdůležitější část celé registrace a zároveň ta, kterou lidé nejčastěji přeskočí.

Rešerše. Úřad průmyslového vlastnictví při registraci zkoumá jen to, jestli označení samo o sobě může být známkou, tedy jestli není popisné, klamavé nebo v rozporu s dobrými mravy (§ 4 zákona o ochranných známkách). Jestli už někdo nemá shodnou nebo podobnou starší známku pro podobné výrobky, úřad sám nezkoumá. To řeší až na námitky majitele starší známky (§ 7). Když tedy rešerši vynecháte, úřad vás nezastaví, ale majitel starší známky ano. A platí to i po zápisu. Zápis ochranné známky není potvrzení úřadu, že značku můžete bez rizika užívat. Majitel staršího práva může i potom chtít, abyste ji přestali užívat, nebo navrhnout prohlášení vaší známky za neplatnou. Jak rešerši udělat a co databáze neukážou, rozebíráme v samostatném článku o rešerši ochranné známky.

Třídy. Výrobky a služby se dělí do 45 tříd podle Niceského třídění, třídy 1 až 34 jsou výrobky a 35 až 45 služby. Software jako produkt patří do třídy 9, provoz softwaru jako služby (SaaS) a vývoj do třídy 42, e-shop a reklama do třídy 35, vzdělávání do třídy 41. Česká přihláška zahrnuje v základním poplatku tři třídy, za každou další se platí.

Seznam výrobků a služeb. Nestačí vybrat třídu, v přihlášce musí být konkrétní seznam. Příliš úzký seznam vás neochrání, až začnete prodávat něco dalšího. Příliš široký seznam vypadá jako jistota, ale má dvě nevýhody. Zvyšuje riziko námitek, protože se dostanete do střetu s více staršími známkami. A po pěti letech může kdokoli navrhnout zrušení známky pro výrobky a služby, pro které ji neužíváte (§ 31).

Chcete vědět, jestli váš název půjde zapsat?

Uděláme rešerši, posoudíme riziko střetu se staršími známkami a navrhneme třídy a seznam výrobků a služeb, který odpovídá tomu, co skutečně děláte a chcete dělat. Cenu vám řekneme na vyžádání.

Napište nám přes kontaktní formulář. Ozveme se a domluvíme se na dalším postupu.

Jak zaregistrovat ochrannou známku krok za krokem

Takhle probíhá registrace české ochranné známky u Úřadu průmyslového vlastnictví:

1. Rešerše a rozhodnutí o podobě známky. Slovní, nebo kombinovaná, a pro které trhy.
2. Výběr tříd a sepsání seznamu výrobků a služeb.
3. Podání přihlášky ochranné známky. Co přihláška obsahuje a jak ji podat, popisujeme hned pod tímto postupem.
4. Zaplacení poplatku do jednoho měsíce od podání. Úřad k zaplacení nevyzývá. Pokud poplatek nezaplatíte včas, považuje se přihláška za nepodanou. Když zaplatíte méně, než odpovídá počtu tříd, úřad vás vyzve k doplacení, a pokud nedoplatíte, zůstane přihláška jen pro třídy, které zaplacená částka pokryje.
5. Průzkum. Úřad zkontroluje náležitosti a to, jestli označení není vyloučené ze zápisu. Pokud najde problém, vyzve vás k vyjádření nebo k úpravě seznamu.
6. Zveřejnění ve Věstníku. Od zveřejnění běží tříměsíční lhůta, ve které mohou majitelé starších práv podat námitky (§ 25). Kdokoli může do konce této lhůty podat také připomínky, například že je označení popisné.
7. Zápis do rejstříku a osvědčení. Pokud nikdo nepodá námitky nebo je úřad zamítne, známku zapíše a pošle osvědčení.

Dnem podání přihlášky vám vzniká právo přednosti před každým, kdo později přihlásí shodnou nebo podobnou známku pro podobné výrobky (§ 20). Proto se nevyplatí s přihláškou čekat, až bude značka „hotová". Právo přednosti ale ještě není ochranná známka. Práva ze známky vám vznikají až zápisem do rejstříku.

Přihláška ochranné známky: formulář, obsah a podání

Přihlášku ochranné známky podáváte Úřadu průmyslového vlastnictví na jeho formuláři. Nejlépe přes elektronický formulář v e-portálu úřadu po přihlášení Identitou občana, protože jen tak získáte slevu na poplatku a úřad sám vygeneruje platební údaje. Obyčejné PDF poslané datovou schránkou nebo e-mailem na slevu nárok nedává.

Přihláška obsahuje čtyři věci:

• údaje o přihlašovateli, tedy o tom, na koho bude známka zapsaná,
• druh známky a její podobu, u slovní známky text, u obrazové a kombinované vyobrazení loga,
• seznam výrobků a služeb rozdělený do tříd,
• případně prohlášení o právu přednosti, pokud stejnou známku do šesti měsíců předtím přihlásil přihlašovatel v jiné zemi.

Jedna přihláška smí obsahovat jen jedno označení. Pokud chcete chránit název i logo, podáváte dvě přihlášky a platíte dva poplatky. Podobu známky po podání podstatně měnit nejde a seznam výrobků a služeb lze jen zúžit, proto se vyplatí mít přihlášku připravenou do posledního slova dřív, než ji odešlete.

Jak dlouho trvá registrace ochranné známky

Uvedené doby jsou orientační a závisí na vytížení úřadu a na tom, jestli úřad vznese výhrady. Tříměsíční lhůta pro námitky se zkrátit nedá a tvoří velkou část celého řízení.

Zapsaná ochranná známka platí deset let od podání přihlášky a obnovit ji můžete opakovaně vždy na dalších deset let. Obnova není automatická. Žádost se podává nejdříve dvanáct měsíců před skončením platnosti a úřad vás na ni upozornit nemusí, takže lhůtu si hlídejte sami (§ 29).

Kolik stojí registrace ochranné známky

Cena registrace má dvě části. Úřední poplatek, který platíte úřadu, a právní služby, pokud vám s přihláškou někdo pomáhá.

Úřední poplatky. Česká přihláška do tří tříd stojí 5 000 Kč. Pokud ji podáte přes elektronický formulář v e-portálu úřadu, snižuje se poplatek o 20 %, nejvýš o 1 000 Kč, takže zaplatíte 4 000 Kč (položka 138 a § 9 zákona o správních poplatcích). Každá další třída stojí 500 Kč. Obnova po deseti letech stojí 2 500 Kč, přes elektronický formulář 2 000 Kč. Evropská známka stojí při elektronickém podání 850 EUR (cca 20 700 Kč) za první třídu, 50 EUR (cca 1 200 Kč) za druhou a 150 EUR (cca 3 700 Kč) za každou další. Přepočty na koruny jsou orientační podle kurzu ČNB z 9. 10. 2026.

Právní služby. Rešerše, návrh tříd a seznamu výrobků a služeb, podání přihlášky, odpověď na výhrady úřadu a hlídání lhůt se platí zvlášť. Cena záleží na počtu tříd, území a na tom, jestli je potřeba řešit námitky.

Podrobný přehled poplatků, příklady výpočtu a dotaci, se kterou můžete získat část úředních poplatků zpět, najdete v článku Kolik stojí ochranná známka.

Česká, evropská, nebo mezinárodní známka

Česká známka chrání jen v Česku. Pokud prodáváte nebo plánujete prodávat i jinde v EU, zvažte evropskou známku, která jednou přihláškou pokryje všech 27 členských států. Mimo EU se známka rozšiřuje přes Madridský systém. Rozhodovat byste se měli podle toho, kde budete podnikat za tři až pět let, ne podle toho, kde máte sídlo.

Pokud začnete českou přihláškou, máte šest měsíců na to, abyste ji s využitím práva přednosti rozšířili do zahraničí, jako byste ji tam podali ve stejný den. Podrobně to rozebíráme v článku Ochranná známka česká, evropská, nebo mezinárodní: kterou zvolit.

Na koho ochrannou známku zapsat

Přihlášku může podat fyzická i právnická osoba. U firem se často stává, že známku přihlásí zakladatel na sebe, protože to bylo rychlejší, a firma ji pak užívá bez smlouvy. Při investici nebo prodeji firmy je to jedna z prvních věcí, které kupující nebo investor najde.

Známka má být zapsaná na toho, kdo pod ní podniká, typicky na provozní společnost. U skupin se známky často drží v holdingu a provozní společnosti mají licenci. Pokud už známku máte na nesprávné osobě, dá se převést smlouvou a převod se zapíše do rejstříku za úřední poplatek 600 Kč.

Proč si ochrannou známku nezapsat sám: rizika

Podat přihlášku sami můžete. Pokud máte bydliště nebo sídlo v Česku, zákon zastoupení nevyžaduje, u zahraničních přihlašovatelů se povinnost zastoupení posuzuje podle § 46 zákona o ochranných známkách. Z přihlášek, které k nám přicházejí až ve chvíli, kdy je problém, se ale opakují stejná rizika.

Zamítnutí pro popisný nebo slabý název. Název, který popisuje výrobek, jeho vlastnost nebo účel, úřad zpravidla nezapíše (§ 4 písm. b) a c)). Výjimkou je označení, které užíváním získalo rozlišovací způsobilost (§ 5), to se ale u nové značky prokázat nedá. Úřední poplatek se při zamítnutí nevrací.

Námitky od majitele starší známky. Úřad starší známky sám nehledá. Pokud podobnou známku pro podobné výrobky někdo má, dozvíte se to z námitek, kdy už jste zaplatili poplatek a často i investovali do značky. Rešerše by konflikt odhalila před podáním.

Seznam výrobků a služeb, který chrání něco jiného, než prodáváte. Seznam nejde po podání rozšířit, jen zúžit. Když v něm chybí to podstatné, potřebujete pro chybějící výrobky novou přihlášku, a ta má nový, pozdější den přednosti.

Příliš široký seznam. Zvyšuje riziko námitek a po pěti letech otevírá cestu k částečnému zrušení známky pro neužívání.

Známka na nesprávné osobě. Zakladatel, jednatel nebo agentura místo firmy. Pak se řeší převod, a pokud se vztahy mezitím pokazily, i spor.

Propásnuté lhůty a výzvy úřadu. Na výzvu úřadu je lhůta, poplatek za přihlášku je splatný do měsíce a úřad k jeho zaplacení nevyzývá. Obnovu je potřeba podat v posledním roce platnosti, nejpozději v dodatečné lhůtě šesti měsíců za dvojnásobný poplatek (§ 29).

Žádná strategie pro zahraničí. Šestiměsíční lhůta pro právo přednosti uteče rychle a pozdější rozšíření pak může narazit na přihlášku někoho, kdo byl rychlejší.

Podvodné faktury. Po zveřejnění přihlášky chodí přihlašovatelům „faktury" za zápis do soukromých rejstříků, které vypadají jako výzva úřadu. Úřad průmyslového vlastnictví ani EUIPO tímto způsobem nefakturují.

Nejčastější chyby při registraci ochranné známky

Z přihlášek, které připravujeme nebo opravujeme, se opakují čtyři. Přihláška podaná bez rešerše, na kterou přijdou námitky. Název, který je pro daný obor popisný, třeba „Účetní software" pro účetní software. Seznam výrobků a služeb opsaný z cizí přihlášky, který neodpovídá tomu, co firma dělá. A známka zapsaná na zakladatele místo na společnost, kterou pak při investici musí rychle převádět.

Ochranná známka a právník: co za vás udělá advokát

Právní služby u ochranné známky nejsou o vyplnění formuláře, ten zvládnete i sami. Jsou o rozhodnutích kolem něj. Před Úřadem průmyslového vlastnictví vás může zastupovat advokát. Řeší i to, co přichází po zápisu, tedy licenční a převodní smlouvy, smlouvy s grafiky a agenturami a spory o značku. Tohle za vás udělá:

• rešerše a posouzení, jestli hrozí střet se staršími známkami, obchodními firmami nebo doménami,
• doporučení, jestli přihlásit slovní, nebo kombinovanou známku a na koho,
• výběr tříd a seznam výrobků a služeb, který chrání to, co děláte, a obstojí i za pět let,
• volba území a strategie rozšíření do zahraničí,
• podání přihlášky, komunikace s úřadem a hlídání lhůt,
• obrana proti námitkám a hlídání nových přihlášek podobných známek.

Jak registraci připravujeme u nás, popisujeme na stránce registrace ochranné známky s advokátem.

Kdy právníka nepotřebujete? Pokud registrujete jednoduchý fantazijní název pro úzký okruh výrobků jen v Česku, máte čas si sami projít databáze a nevadí vám riziko, že přihlášku budete případně podávat znovu.

Zaregistrujeme vaši ochrannou známku

Registraci ochranných známek připravujeme pro firmy, startupy i podnikatele, kteří značku teprve vymýšlejí, i pro ty, kteří pod ní už prodávají. Kancelář máme v Brně, přihlášky ale připravujeme pro klienty z celé republiky na dálku. Uděláme rešerši, doporučíme podobu známky, třídy a území, připravíme seznam výrobků a služeb, podáme přihlášku a pohlídáme lhůty až do zápisu.

Cenu vám řekneme na vyžádání. Úřední poplatky platíte zvlášť a rádi vám pomůžeme s žádostí o dotaci, pokud je zrovna otevřená.

Napište nám přes kontaktní formulář. Ozveme se a domluvíme se na dalším postupu.

Navazující témata řešíme v článcích o ceně ochranné známky a dotaci na poplatky, o rešerši ochranné známky a o námitkách proti ochranné známce.